遥控器在手里翻了一圈，少儿频道来来回回就那几张熟面孔——光头强、喜羊羊、猪猪侠轮番登场。想给孙子指着屏幕说一句＂这是爷爷小时候追过的《灌篮高手》＂，找了半天也翻不出来。
这不是电视台懒得排片，也不是家里的信号出了毛病。真正把日本动画从电视上＂请下去＂的那个转折，藏在2006年夏天广电总局发出的一纸通知里，这份文件后来在业内被叫作＂限播令＂。
要说清楚它的分量，先得回到那个＂电视是家庭中心＂的年代。
饭点前后，家家户户的电视机雷打不动地亮着，孩子搬个小板凳凑到跟前，父母在厨房忙活，饭菜香和片头曲混在一起，是那时候最寻常的傍晚。
国产动画早年产量小，档期得靠引进片撑场面。经港台配音再上央视和地方台的日本动画，就顺理成章占了大半江山。
《聪明的一休》敲脑袋想办法，《中华小当家》端出金光四射的菜盘子，八零后、九零后闭着眼都能哼出片头曲。风向的转变来得很干脆。
国家广电总局在2006年、2008年先后发布了《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》与《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》，通过限制境外动画片播放时间的方式，降低日本动漫的影响力。
动的是最要害的时段——傍晚到晚上这几个钟头，全国所有频道停播境外动画，连相关资讯节目也一并拿下。后来禁播的口子又往后延长了一段，一直堵到晚上九点。
晚饭后到孩子上床前这段合家欢时间，几乎整块留给了本土制作。政策的意思很清楚：不是不让看，是不让在最值钱的时段看。
光靠一纸禁令还不够，得让电视台自己愿意排国产片。各地政府接连出台按分钟计价的补贴，电视台买国产动画不仅便宜，还能拿回财政奖励。
产量随之窜起来——2007年全国制作完成的国产电视动画片共186部101900分钟，比2006年增长23%。补贴一撒开，副作用也跟着冒头。
市场上蹿出一批粗制滥造的作品，画面模糊、剧情混乱，纯奔着补贴凑分钟数去的。2010年那部投资两千多万的《雷锋的故事》，单集成本传闻六十多万，成片却被观众吐槽得体无完肤，多少年过去了，业内说起动画注水的教训还绕不开它。
再往后，管理的手也伸向了真人剧。境外剧不许进晚七点到十点的黄金档，全天播出总量也被压到一个上限之内。
从动画到剧集，引进内容能待的位置越缩越窄。家长这道关同样不好过。
日漫里有些打斗和擦边镜头，放到国内标准下容易惹麻烦，投诉一多，电视台就愈发谨慎。连画风温和的《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》都因为家长意见改过内容，引进片扛的舆论风险自然更大。
播低龄向的国产作品，安全、省心、还有钱拿，电视台没理由不选。真正压垮电视这块阵地的，其实是网络。
宽带铺开、智能手机普及之后，B站、爱奇艺、腾讯视频砸出重金抢日漫独家版权，一集买断动辄几十万人民币，头部作品更贵。年轻人追新番，指头点开APP就行，谁还围着电视等每周固定那半小时？
电视机前的人也在换。这些年开机率最高的是中老年群体，少儿频道的存在感一年不如一年。
剩下的儿童时段里，《熊出没》一季接一季地拍，《喜羊羊》大电影和日播节目两头开花，档期本来就不宽裕，留给日漫的空间越挤越小。要说日漫真的＂输＂了，倒也未必，它只是从电视搬到了手机和电脑上，铁粉该追还追。
日本超人气动画电影《鬼灭之刃：无限城篇》在全球票房榜上位列第六，依托庞大粉丝基础与紧凑爆裂的叙事节奏，在亚洲及海外市场均保持强劲票房表现。这说明市场还在，只是承载它的屏幕换了。
真正让电视台＂回不去＂的，是国产动画自己站起来了。
《哪吒之魔童闹海》于2025年1月29日在中国大陆影院上映，本片打破多项票房记录，上映后第10天超过《星球大战：原力觉醒》成为全球单一市场票房最高的电影，上映第22天超过《脑筋急转弯2》成为全球票房最高的动画电影。数字一路往上冲。
截至2025年6月30日在中国大陆下映，本片全球总票房超过159亿人民币，中国大陆总票房达154.46亿元；截至2026年1月14日，本片已是全球票房最高的非英语电影、全球票房最高的动画电影和全球票房第五高的电影。
国产动画一部片子就把天花板抬到了这个位置。从《大圣归来》《白蛇》到《长安三万里》《浪浪山小妖怪》，一部接一部地攒口碑，国产动画早就甩掉了＂低幼糊弄事＂的旧标签。
观众用票房投了票，电视台的排片跟着风向走，也就顺理成章。日漫在电视上的淡出，从来不是某一记单独的重拳。
政策转了向，互联网把人接了过去，家长提了意见，国产片自己也长出了本事——四股力气拧在一起，把当年守着电视等《名侦探柯南》的那个傍晚，慢慢推成了老一辈心里的老照片。
如今陪着孙辈坐在沙发前，看着屏幕里蹦跳的小动物，偶尔泛起的那点怅然，怀念的其实不是哪一部片子。怀念的是一家人围着同一台电视、等同一个时间的日子。
屏幕在变，看屏幕的人也在变，时间自顾自地往前走。
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